La Historia Detrás de Calvin Klein, Potenciar una Marca a Partir de Publicidad Particular

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La casa de modas, Calvin Klein, fue fundada por el diseñador que lleva el mismo nombre, Calvin Richard Klein, quien creció en el Bronx, Nueva York, hijo de inmigrantes húngaros-judíos y siempre tuvo un fuerte interés por la moda. Klein estudió diseño en el Fashion Institute Of Technology y, con la ayuda de un amigo de infancia, que posteriormente se convertiría en su socio, Barry Schwartz, invirtió en sus diseños, que en un inicio se basaron en abrigos minimalistas, una característica que sobrevive en sus prendas, dando así una identidad a la moda de los Estados Unidos, que refleja sencillez y elegancia al mismo tiempo.

Fuente imagen: shutterstock

A través de los años, la compañía ha sido reconocida por ser una de las marcas más provocadoras de todos los tiempos. La marca se hizo reconocida a nivel internacional gracias a la controversia de sus campañas publicitarias, que comenzaron en 1979, con un aviso en la avenida Times Square, de Nueva York, en la que aparecía Patti Hansen, modelo de la marca, con unos ajustados jeans, lo que significó un icono de la moda y la cultura pop del momento y representó ventas por más de 80 millones de dólares.
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Un par de años más tarde, en 1981, Calvin Klein continuó con sus anuncios polémicos, esta vez, un comercial de televisión con la actriz adolescente, Brooke Shields, que apreció con una camisa semi abierta y un jean ajustado, asegurando que entre su cuerpo y sus “Calvins” no había nada. La controversia llegó al extremo de que el comercial fue prohibido por cadenas de televisión como CBS Y ABC.
Al año siguiente, en 1982, Calvin Klein decidió sacar al mercado su línea de ropa interior para hombres, transformando esta industria, que en ese entonces pasaba desapercibida. En línea con sus campañas publicitarias polémicas, la compañía publicó una fotografía de un campeón olímpico brasileño, Tom Hintnaus, un deportista no modelo con una esbelta musculatura y un biotipo particular, en un anuncio que por primera vez mostraba a un hombre como sujeto de deseo, lo que nuevamente le traería a la compañía altos índices de ventas.
Otra estrategia brillante de la casa de modas estuvo en el éxito cinematográfico Volver al Futuro. En un punto de la cinta, Marty Mcfly, protagonista de la película, regresa al pasado, se despierta en ropa interior en la casa de la que posteriormente será su madre y esta le llama Calvin, ya que su ropa interior lleva ese nombre.
Para la marca era un objetivo primordial convertir los estampados simples un elemento imponente, por lo que llevar la marca en la parte elástica de la ropa interior se volvió una tendencia que posteriormente replicarían otras marcas alrededor del mundo.
En esa época, se consideraba que la ropa confeccionada por Calvin Klein era dirigida para el público gay, por lo que, en 1992, la marca lanzó una campaña con Mark Wahlberg, actor y por ese entonces rapero del grupo “Marky Mark”, y la estrella Kate Moss, con lo que buscaba romper el paradigma de que fabricaba ropa interior solo para homosexuales.
Calvin Klein ha sido en las últimas décadas un sinónimo de evolución para la publicidad de moda, ya que mantiene un equilibrio entre ser atractivo y mantener un concepto, fiel a su ADN de connotaciones sexuales y conservando la cultura pop y el arte.
En 2003, la compañía fue adqurida por PVH Corporation, grupo dueño de marcas y licencias como Tommy Hilfiger, Sean John, Kenneth Cole, Michael Kors, y Speedo. En la actualidad, mantiene su sede en Manhattan, Nueva York, desde donde se ha expandido a nivel mundial, con ventas minoristas que sobrepasan los 8 mil millones de dólares, lo que convierte a la marca en un referente en moda, publicidad y diseño.
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