Twitch tuvo 7 mil millones de horas de transmisión más que YouTube en el último año. Durante el 2020 YouTube reportó ingresos por 19.700 millones de dólares, creciendo un 30% frente al 2019. En promedio se reciben 26,5 millones de visitas diarias en Twitch. La estrategia de YouTube ha sido imitar agregar nuevas funciones como “Short” y “Clips”.
YouTube es actualmente una de las plataformas de contenido audiovisual más importantes, fue comprada por Google en 2006 por 1.650 millones de dólares y se estima que tendrá una valorización de aproximadamente 200.000 millones para 2021. Además, durante el último año, sus ingresos crecieron un 30% respecto a 2019, ascendiendo a los 19.700 millones y generó ganancias de 6.890 millones de dólares por concepto de publicidad, sus ingresos en este rubro pudieron crecer cerca de un 50%, a pesar de que el mercado publicitario se encontraba en crisis por los efectos de la pandemia.
Sin embargo, durante los últimos años se le han presentado constantes retos debido a que el mundo digital cambia continuamente y aparecen más competidores que logran eclipsar incluso a las compañías mejor posicionadas, además, tanto nuevas como antiguas organizaciones deben adaptarse a la transformación de las preferencias de los consumidores y también de sus streamers o creadores de contenido. Por lo anterior, YouTube ha buscado incluir las funciones de otras plataformas populares, como cuando lanzó su app “Shorts”, después del éxito abrumador de la app asiática TikTok (¿Las Personas Necesitan Protegerse de TikTok? (Video y Podcast)), cuyo número de descargas a finales del 2020 logró superar el de YouTube y otras redes sociales populares como Facebook, Instagram y Snapchat.
Actualmente ha tomado protagonismo un nuevo competidor, en este caso es Twitch, una plataforma de streaming (La Industria de Conciertos: Transportar a la Audiencia al Nuevo Campo Creado por los Artistas) que parecía no ser una gran amenaza por ser usada principalmente en el nicho de mercado gamer; pero que recientemente se ha destacado por el aumento de su popularidad y de sus estadísticas de transmisión en otros frentes, logrando incluso que varios youtubers migren y empiecen a crear contenidos para ella.
¿Qué es Twitch y por qué representa un riesgo para YouTube?Twitch es un servicio de transmisión de video en vivo y a demanda, lanzado en 2011 por el sitio web Justin.tv, la compañía creció fuertemente en la prestación de servicio de streaming a través del que gamers (Mercado de Videojuegos, Irrumpiendo WallStreet con GameStop y Llegando a un Tamaño de U$159,4 Billones (Video y Podcast)) de distintas partes del mundo compartían partidas y chats, logrando atraer la atención de Google y Amazon. Google, que ya era dueño de YouTube, tuvo que desistir de la adquisición de Twitch para no infringir leyes anticompetencia, por lo que fue Amazon adquirió la plataforma en el 2014 por 970 millones de dólares.
En los últimos meses el crecimiento de Twitch se ha acelerado gracias al aumento de la conectividad en línea causado por la pandemia, de acuerdo con un informe reciente de StreamElements y Arsenal.gg, en el 2020 la plataforma presentó 17 mil millones de horas vistas, después de haber tenido 11 mil millones de horas en el 2019. Este impulso fue causado en parte por la popularidad de juegos como Fall Guys y Among Us, pero también se debió a que Twitch se llenó de nuevos creadores de contenidos, desde influencers, artistas, periodistas, entre otros.
Por su parte, YouTube ya ha integrado una de las funciones favoritas de los seguidores de Twitch, a través de su nueva opción “Clips”, con la que los youtubers puedan cortar hasta 30 segundos de video de sus transmisiones en vivo; pero seguramente tendrá que trabajar mucho más para atraer a visitantes y creadores de contenido, si no quiere ser eclipsado por Twitch.
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