El reto Pepsi fue un caso de marketing aplicado por esta compañía con el fin de demostrar las preferencias de Pepsi sobre CocaCola. El primer experimento fue realizado en 1975 en distintos centros comerciales y grandes superficies del mundo. La prueba era a ciegas y consistía en probar ambos productos y elegir. Pese a que las personas preferían a Pepsi por su sabor, a la hora de comprar optaban por CocaCola. El sociólogo Malcom Gladwell afirma que una explicación para este comportamiento es que “las personas, cuando toman solo un sorbo, suelen preferir la bebida más dulce (como Pepsi, que es un 7% más dulce que la CocaCola), pero no es así cuando beben una lata completa”.