Sectorial

Como respuesta a la Ley de Financiamiento, Silvia Barrera, vicepresidente de asuntos corporativos de Coca-Cola Femsa, dijo que “el cambio del régimen del IVA de monofásico a plurifásico implica para Coca-Cola un cambio sustancial en las reglas de juego de una inversión que trajimos al país representada en la planta más moderna del sistema y que queda ubicada en el municipio de Tocancipá. Consideramos que afecta la seguridad jurídica y la confianza legítima de los inversionistas extranjeros”.

Ante la posibilidad de incrementar los impuestos a las bebidas azucaradas, incluida en la Ley de Financiamiento, algunos congresistas propusieron que este tipo de bebidas no sean de régimen monofásico (solo paga IVA el productor), sino de régimen plurifásico (pagan IVA todos los actores de producción y distribución). Con lo cual el Gobierno conseguiría un recaudo de $700.000 millones de pesos en 2019.

Un estudio realizado por la consultora EConcept sobre el “Mercado de Bebidas Alcohólicas en Colombia: Impacto de la Ley 1816 de 2016 y Pasos a Seguir”, detalla una propuesta sobre la estructura tributaria para la cerveza, y como esta debería ser acorde a la de los demás licores, dado que podría generar un recaudo de $300.000 millones adicionales.

Nuevamente, Red PaPaz, la ONG que defiende los derechos de niños y adolescentes, tiene un logro en la lucha contra las bebidas azucaradas. En este caso se trata de Jugos Hit, cuya circulación de una publicidad en video fue prohibida por orden del Invima. Postobón retiró entonces varios videos, cuñas radiales y contenido de la página sobre una campaña publicitaria que afirma que “Hit está hecho con frutas deliciosas”.

Los componentes no psicoactivos de la marihuana están tomando fuerza en los diferentes sectores que pueden hacer uso de este para mejorar sus productos e innovar. Tal es el caso del sector bebidas donde está creciendo el mercado de infusión de cannabis. En este sentido, la compañía Coca-Cola está considerando entrar a este nicho.