Un estudio realizado por Kantar Worldpanel mostró que el 64% de las mujeres modificaron sus hábitos de consumo de maquillaje después de la pandemia. El 31% de las encuestadas asegura gastar menos en maquillaje, el 15% solo compra cuando se acaba y el 9% únicamente adquiere en promociones. Lo anterior, representa un reto para las marcas al momento de entender las nuevas necesidades de consumo.

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