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Se estima que en promedio las mujeres colombianas destinan $300.000 de manera trimestral a la adquisición de productos cosméticos y que en el país las importaciones anuales son del orden de 600 millones de dólares, siendo los principales proveedores México (23.3%), Estados Unidos (19.8%), Brasil (12.1%), España (7.6%), China (5.9%), Francia (4.9%) y Alemania (4.9%) de acuerdo con información presentada por Inexmoda. En Colombia las marcas más populares son Vogue (L’Oréal), Yanbal y Ésika (Belcorp).
De acuerdo con Euromonitor para atender un mercado de estas características las principales marcas ya han empezado a comercializar sus nuevos productos y se estiman por lo menos 364 novedades para este año. El Diario la República presentó una síntesis de los lanzamientos de las principales compañías del sector donde se indica que Belcorp tiene previsto sacar al mercado 140 nuevos productos, Shiseido 117, MAC 50, Cosméticos Bardot 20, Mary Kay 20, Yanbal 12 y Oriflame 5.
