Avon Superaría en 2022 el Nivel de Ventas Prepandemia

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Lunes, 12 Julio 2021 07:31

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Avon Superaría en 2022 el Nivel de Ventas Prepandemia

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Fuente imagen: Unsplash

En un foro organizado por el diario La República, María Adelaida Saldarriaga, gerente general para el Clúster Andino de Avon, compartió la visión de la marca para 2021 y 2022, períodos en los cuales se están centrando en potencializar la recordación de marca con el relanzamiento. Por lo pronto, en 2021 se lanzarán 700 productos, muchos de los cuales se podrán experimentan en Colombiamoda.

Saldarriaga habló de la transformación que viene experimentando la marca, especialmente por la migración a los canales de venta digitales, logrando que 40.000 representantes cuenten con su propia tienda Avon digital para seguir atendiendo a sus clientes y ampliando su cobertura. Lo que en 2020 llevó a un crecimiento de 1.700% en las ventas digitales respecto a 2019. Sin embargo, por el comercio electrónico actualmente se materializan menos del 5% de sus ventas.

Respecto a la expectativa de ventas para 2021, la directiva explicó que “el año pasado caímos más de 20%, este año creemos que por el impacto del paro no vamos a ser capaces de recuperar la caída que tuvimos, pero sabemos que las inversiones de la marca no tienen el resultado en el corto plazo. Es una gran apuesta para nosotros en el clúster y estamos esperando impactar la reconsideración de la marca y que nos permita llegar a más consumidores”.

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