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Los electrodomésticos de línea blanca en Colombia en los últimos años se han ido adaptando a diferentes tendencias y necesidades del mercado. Un reciente estudio de Euromonitor informó que en el país este subsector moverá cerca de $7.9 billones de pesos para 2023, equivalente a un crecimiento de 51.7%. La categoría de línea blanca incluye los grandes y pequeños aparatos electrónicos del hogar y cuidado personal, cuyas unidades vendidas se estima crecerán el 8.8% en los próximos cinco años, pasando de 14 millones en 2018 a 15 millones en 2023.
Para la compañía alemana GFK, “este mercado inició el año con una dinámica positiva en el país. La línea blanca es uno de los sectores con un mayor crecimiento para lo corrido del año hasta abril, evidenciando incrementos en unidades y valor del 2% y 9% respectivamente, en comparación con el mismo periodo del año anterior”.
Las neveras son el producto estrella en la línea blanca, donde los líderes en 2018 fueron Haceb con 34%, seguido por Mabe con 19% y Centrales con 12%. Santiago Londoño, gerente de Haceb, mencionó que el crecimiento de esta línea de negocio se explica por “el buen desempeño que viene trayendo la dinámica de comercio y el incremento del gasto de los hogares, variable importante para los bienes durables”.
En cuanto a neveras, las preferencias de los consumidores, según John Freddy Giraldo, gerente de mercadeo de lavado de LG Electronics Colombia, se inclinan hacia la eficiencia, la tecnología Smart, el diseño y la interconectividad de equipos.
Según Florencia Leal, directora de la cámara de electrodomésticos de la Andi, en los primeros tres meses del año “las importaciones en refrigeración cayeron 28%, pasando de 58.000 unidades a 42.000”, respondiendo a la caída del dólar. Las exportaciones pasaron de 65.000 unidades en marzo de 2018 a 91.000 en el mismo mes de este año.
