Plan de Expansión de Upfield en el Mercado de Margarinas
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| Fuente imagen: Wikipedia Commons |
En 2017 Unilever vendió su división de margarinas con la Marca Rama a la holandesa Upfield que cuenta con más de 60 marcas a nivel mundial de productos untables de origen vegetal. Si bien las oficinas centrales se encuentran en Amsterdam y abarcan 95 países, las plantas productoras se encuentran en 17 países, uno de ellos ubicado en Cali.
Luz Adriana Luna, gerente de Upfield para Colombia, indicó que “estamos trabajando y analizando cuáles son las prioridades que vamos a tener para Colombia y estamos seguros que vamos a estar teniendo buenas noticias hacia el futuro con nuestro portafolio”.
Dentro del plan de negocios a nivel nacional se encuentran:
1. Traer más marcas que comercializan en otros países.
2. Ejecutar un modelo de distribución en el que se encuentran trabajando para llegar a más puntos a nivel nacional y con nuevos socios comerciales.
3. Avanzar en la expansión de sus negocios.
4. Cambios en la imagen, en la presentación, en la envoltura de Rama.
Actualmente la marca Rama cuenta con el 35,7% de participación de mercado en Colombia. El consumo per cápita de Margarina en Colombia es de 442 gramos al año, en Brasil 2.200 gramos, en Ecuador 770 gramos y México 230 gramos.
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