La compañía IAB Colombia presentó un reporte de inversión en medios y plataformas que realizaron las empresas en 2017. La inversión total en medios digitales fue de $600.330 millones de pesos, un 33% mayor a 2016. Esto representa un panorama positivo para el sector, adicional a que cada canal de publicidad en portales web tuvo una participación de 22% en el sector, cuando esta era de 17%.
A continuación, presentamos como estuvieron las inversiones digitales por segmento:
Desktop:
Display: 77% = $213.588 millones.
Search: 23% = $63.861 millones.
En esta, los formatos destacados son:
Estándar: 30,9%.
Video: 30,8%.
Social media: 17%.
Mobile:
Display: 85,7% = $284.822 millones.
Search: 11,8%: = $38.057 millones.
Los formatos más destacados son:
Social media: 35,4%.
Video: 34%.
Display: 16,9%.
De acuerdo con Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, “las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital. Esta tendencia se mantendrá en los próximos años”.
