La Industria Publicitaria También Sufre los Efectos del Aislamiento
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Durante los días que ha durado el aislamiento preventivo obligatorio decretado por el gobierno, la industria de la publicidad ha experimentado varios efectos combinados que afectan de manera diferente a los subsectores de la industria; por un lado, las empresas de publicidad externa esperan una reducción de ingresos cercana al 95% entre mayo y junio, puesto que nadie esta dispuesto a invertir en carteles y vallas que pocas personas verán; por otro lado están las empresas de publicidad digital y televisión, que han percibido un aumento de la demanda proveniente de los demás sectores, aunque se espera que a nivel agregado la industria tenga un decrecimiento este año.
Ximena Tapias, presidente ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep), expresó en conversación con la Revista Dinero, que en el corto plazo se dará una fuerte reducción del gasto en publicidad por todos los canales, lo que llevará a la industria a tener que entender rápidamente los cambios en los hábitos de consumo, y a replantear sus estrategias para optimizar la utilización de los diferentes canales. Con estas perspectivas claras, el sector pide apoyo del gobierno a través de incentivos tributarios para el gasto en publicidad, alternativas de liquidez, y alivios tributarios en renta, IVA e ICA, como modificar las fechas o diferir los pagos, para ayudar a este sector, que hace parte de la denominada economía naranja incentivada por el gobierno.
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