De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), y según lo reportado por las agencias y los publishers, adnetworks y otros medios digitales afiliados, la inversión en publicidad en el país pasó de $1,25 billones en 2020 a $2,04 billones en 2021, lo que significa una variación positiva del 63%.
El informe también revela que la inversión en publicidad digital tipo display ascendió a $1,66 billones y tuvo una participación del 81,4% dentro del total. Por su parte, la publicidad tipo search, clasificados y directorios recibió inversiones por $379 mil millones, representado el 18,6% restante. Las variaciones anuales fueron del 66,4% y del 49,8%, respectivamente.
Finalmente, dentro de la publicidad tipo display, las redes sociales capturaron inversiones por $690 mil millones (41,6% del total del segmento), convirtiéndose en las de mayor relevancia, seguidas por la publicidad en videos con recursos por $540 mil millones (32,5%).
